El concepto de marketing digital, como realización de estrategias de marketing en internet, implica que todas las actuaciones de comercialización y comunicación, realizadas en los medios digitales, tienen esta consideración que presenta distintas denominaciones, de acuerdo a las características de los medios utilizados o los objetivos de la actuación, entre otros.

Así, la consulta de diferentes artículos o bibliografía, da lugar a distintas categorías de marketing digital, entre las que se pueden señalar: inbound marketing, Social media marketing, marketing de Contenidos, marketing de afiliación, influencer marketing, marketing relacional, performance marketing, marketing de permiso o marketing viral, entre otros.

Se va a describir, en este apartado, los dos principales tipos de marketing digital: el inbound marketing y el social media marketing; por su mayor utilización, así como que se circunscriben, en mayor medida, al desarrollo de estrategias de acción y no a la utilización de técnicas o recursos específicos.

Inbound marketing

Las actuaciones de marketing se orientan a la creación de contenidos atractivos para generar un tráfico de usuarios cualificado, con el objetivo de convertirlos en clientes fieles a la marca.

El inbound marketing se caracteriza por su carácter atractivo para el público objetivo, que acude de forma voluntaria por el interés que le suscita el contenido, desarrollado de forma específica para su perfil, con el objetivo de mantenerlo y convertirlo, por la confianza que otorga un mayor tiempo, en prescriptor.

Social media marketing

El potencial de usuarios que presentan las diferentes comunidades que conforman las redes sociales no se puede desaprovechar, por lo que las empresas están obligadas a generar estrategias dirigidas a cada una de las distintas redes sociales. Se debe tener en cuenta que cada una de las redes sociales tiene distintos perfiles, aunque muchos de ellos coincidan en varias, así como diferentes características, por lo que las estrategias de marketing digital en cada una de las distintas redes sociales deben ser diferentes y adecuadas a las cualidades de cada red social.